Docentes do IPAM lançam livro relacionado com Marketing de Saúde
Obra analisa como criar, gerir e melhorar uma estratégia de marketing centrada nas pessoas e relacionada com projetos na área da saúde


2016.10.03

“Health Care Marketing”. É este o nome do livro assinado por Ricardo Mena, professor do IPAM e especialista em marketing, e por Pedro Aguiar, também professor no IPAM há mais de 20 anos. O lançamento do livro está agendado para a próxima quinta-feira, 6 de outubro, às 17h30, na Casa da Música e será apresentado por Carlos Brito, Pró-Reitor da Universidade do Porto e por Maria Amélia Ferreira, Diretora da Faculdade de Medicina da Universidade do Porto.

Como criar, gerir e melhorar uma estratégia de marketing centrada nas pessoas é o objetivo deste livro que resulta de muitos anos de investigação e de muitos projetos acompanhados na área de saúde. Esta publicação é também o resultado do trabalho de duas pessoas apaixonadas por marketing e pelo desafio de descobrirem novos caminhos e projetos na área de saúde desenvolvidos em comum com outras pessoas e organizações. O livro é editado pela Texto Editores.

Doutorado pela Universidade de Vigo em Comunicação e Publicidade, Ricardo Mena é, atualmente, o Diretor do Mestrado em Gestão de Marketing no IPAM Porto e também professor adjunto na área de Marketing Estratégico. É o fundador e Diretor de Inovação da marca MM + A Branding, uma empresa de branding Portuguesa, com mais de 13 anos de experiência no mercado. Foi Professor Adjunto e Coordenador da Licenciatura em Marketing, Publicidade e Relações Públicas do Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, onde criou o Laboratório de Marketing e as Sessões de Marketing.

Pedro Aguiar, também docente no IPAM, é licenciado em Biologia pela Universidade do Minho e tem um MBA em Marketing pela Porto Business School. É professor especialista na área do Marketing com formação em Portugal, Alemanha, Estados Unidos e Espanha, nas áreas de Vendas, Liderança, Marketing, Estratégia e Negociação. Atualmente, é presidente do Conselho de Administração da AH Business, SGPS, SA, CEO – Esferasaúde e Ahptus.